বিপণনের সরঞ্জাম হিসাবে পণ্য

পণ্য বিপণন মিশ্রণের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ অংশ। উত্পাদন শুরু করার আগে, বাজার গবেষণা পরিচালনা করা প্রয়োজন। এটি আপনাকে ভোক্তাদের প্রত্যাশা জানতে এবং একটি চাওয়া-পাওয়া পণ্য প্রকাশ করতে দেয়।

নির্দেশিকা ম্যানুয়াল

1

বিপণনে, কোনও পণ্য দুটি পক্ষ থেকে দেখা যায়। একদিকে, এটি এমন এক মাধ্যম যার মাধ্যমে কোনও ভোক্তা তার চাহিদা পূরণ করতে পারে। অন্যদিকে, পণ্যটি এমন পণ্য যা বিক্রয়ের উদ্দেশ্যে হয়।

2

একটি পণ্য এমন কোনও কিছু বলা যেতে পারে যা কোনও প্রয়োজন বা প্রয়োজন মেটাতে পারে। এগুলি হ'ল পরিষেবা, শ্রম, শারীরিক বস্তু। বিপণনের পণ্যগুলির মধ্যে এমন একাধিক বৈশিষ্ট্য রয়েছে যা ভোক্তার জন্য গুরুত্বপূর্ণ for এটি প্রতিপত্তি, প্যাকেজিং, অর্থের মূল্য হতে পারে।

3

আমরা যদি বিপণনের দৃষ্টিকোণ থেকে এই ধারণাটি বিবেচনা করি তবে ক্রেতা পণ্যটি নিজেই অর্জন করে না, তবে এটি যে সুবিধাগুলি সরবরাহ করে। পণ্যের প্রধান বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে রয়েছে: নির্ভরযোগ্যতা, স্থায়িত্ব, কার্যকারিতা, নকশা, এরগনোমিক ক্ষমতা, প্রতিপত্তি।

4

বেশ কয়েকটি পণ্যের শ্রেণিবদ্ধকরণ রয়েছে। তাদের উদ্দেশ্য অনুযায়ী, তারা বিনিময়, গ্রাহকের চাহিদা এবং উত্পাদন উদ্দেশ্যে বিভক্ত হয়। ব্যবহারের শর্তাবলী অনুযায়ী পণ্যগুলি স্বল্পমেয়াদী এবং দীর্ঘমেয়াদী ব্যবহার হতে পারে। প্রক্রিয়াজাতকরণ এবং ব্যবহারের প্রকৃতির ডিগ্রি দ্বারা: সমাপ্ত পণ্য, উপাদান, আধা-সমাপ্ত পণ্য এবং কাঁচামাল।

5

উদ্দেশ্য এবং উদ্দেশ্য অনুযায়ী পণ্যগুলিকে শ্রেণিবদ্ধ করা হয়েছে: বিলাসবহুল পণ্য, মর্যাদাপূর্ণ পণ্য, ভোক্তা পণ্য এবং প্রতিদিনের চাহিদা। উত্পাদন পদ্ধতি অনুসারে, স্ট্যান্ডার্ড এবং অনন্য পণ্যগুলি আলাদা করা যায় can পরিষেবাগুলি গার্হস্থ্য, সামাজিক এবং ব্যবসায়িক হতে পারে।

6

কোনও পণ্য ছাড়ার আগে কোনও এন্টারপ্রাইজকে অবশ্যই প্রতিযোগীদের পণ্য পরীক্ষা করতে হবে এবং বুঝতে হবে কেন গ্রাহকরা সেগুলি কেনে। সংস্থার একটি বিস্তৃত বিপণন গবেষণা চালানো দরকার। এটি আপনাকে বাজারের পরিস্থিতি আরও ভালভাবে জানতে দেবে।

7

তদ্ব্যতীত, সংস্থাকে অবশ্যই বেশ কয়েকটি প্রশ্নের উত্তর দিতে হবে: পণ্যের প্রধান গ্রাহক কে হবেন, বাজারের সক্ষমতা কত হবে, মৌসুমতা বিক্রয়কে প্রভাবিত করবে? বিতরণ চ্যানেলগুলি নির্বাচন করার জন্য, পণ্য প্রকাশের ক্ষেত্রে প্রতিযোগী সংস্থাগুলির প্রতিক্রিয়া সম্পর্কেও চিন্তা করা প্রয়োজন। এই পণ্যটির উত্পাদন কোম্পানির সুনামকে আরও শক্তিশালী করবে এবং পণ্য জীবনচক্রটি কী হবে তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ।

8

যখন কোনও নতুন পণ্য বাজারে প্রবেশ করে, গ্রাহকরা এর প্রতি মনোভাব তৈরি করতে শুরু করেন। উপলব্ধি প্রক্রিয়া পাঁচটি স্তর নিয়ে গঠিত।

প্রথমত, গ্রাহক নতুন পণ্য সম্পর্কে সাধারণ পৃষ্ঠপোষক জ্ঞান পান, তারপরে তিনি পণ্যের প্রতি আগ্রহ দেখান - তিনি পণ্য সম্পর্কে তথ্য সন্ধান করতে শুরু করেন।

9

তৃতীয় পর্যায়ে, ভোক্তা এই পণ্যটি ব্যবহার করবেন কিনা তা স্থির করে। চতুর্থ পর্যায়ে, ক্রেতা জিনিসপত্র কিনে পরীক্ষা দেয়। চূড়ান্ত পর্যায়ে পণ্যটির রায়। ভোক্তা সিদ্ধান্ত নেন যে তিনি পণ্যটি ব্যবহার করবেন কিনা।

বিপণনে পণ্য এবং পরিষেবা