পণ্য জীবনচক্র ধারণাটি কী?

কোন পণ্য গ্রাহকদের দেওয়া সবচেয়ে ভাল তা কিভাবে নির্ধারণ করবেন? এই প্রশ্নের উত্তরের মূল কীটি বাজারে পণ্যটি কীভাবে আচরণ করে তা বোঝা।

কোনও পণ্যের জীবনচক্রের ধারণাটি এমন একটি শব্দ যা বিপণনকারীরা বাজারে পণ্য থেকে বাজার থেকে তা প্রত্যাহার করা, বাজারে প্রবেশ করা থেকে শুরু করে বাজারের সমস্ত পদক্ষেপের বর্ণনা দিতে ব্যবহার করে। এটি পণ্য নিজেই, এর বৈশিষ্ট্যগুলি, পাশাপাশি প্রতিযোগী এবং ভোক্তাদের আচরণ বিবেচনা করে।

এই ধারণাটি নিজেই শাস্ত্রীয় থেকে যায় এবং বছরের পর বছর ধরে অপ্রচলিত হয় না। এর কারণ কী? মূল কারণ: কোনও পণ্যের জীবনচক্র সারাক্ষণ সঙ্কুচিত থাকে। আগে, একটি সেলাই মেশিন দীর্ঘকাল ব্যবহার করা হত, এটি উত্তরাধিকার সূত্রে প্রাপ্ত হয়েছিল, তবে এখন কিছু পণ্য অন্যদের প্রতিস্থাপন করে এবং মেশিনগুলির নতুন মডেল প্রতি বছর উপস্থিত হয়। বিপণনকারীরা কেন এটি ঘটে তা বোঝার চেষ্টা করছেন এবং পণ্যের আশেপাশে যে পরিস্থিতি বিকশিত হয় সেই পরিস্থিতি বিবেচনা করে পণ্যটি কীভাবে এবং কীভাবে প্রতিস্থাপন করা উচিত তা নির্ধারণ করার চেষ্টা করছেন।

পরিকল্পনায় এই ধারণাটিও বেশ কার্যকর। স্টোরের তাকগুলিতে এই বা সেই পণ্যটি কতটা হতে পারে তা কোম্পানির পক্ষে বোঝা খুব জরুরি, এখনই কি ভাণ্ডার পরিবর্তনের সময় এসেছে এবং কী জন্য এটি পরিবর্তন করা যায়।

ধারণাটি পণ্য জীবনের বিভিন্ন ধাপকে পৃথক করে:

Lement বাস্তবায়ন

Growth বৃদ্ধির পর্যায়।

In বাজারে পরিপক্কতা।

Decline পতনের পর্যায়।

পরিকল্পনার জন্য, বিক্রয় পরিমানের জন্য বিপণন গুরুত্বপূর্ণ, যা পরিবর্তন হচ্ছে এবং পণ্যটি যে লাভ করে। প্রথম পর্যায়ে, লাভটি নেতিবাচক হতে পারে: কোনও পণ্য তৈরি করতে, বাজারে আনতে, বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য, বিক্রয় নেটওয়ার্ক তৈরি করতে সংস্থাগুলি বিনিয়োগ করে। প্রথমে, এই সমস্ত ব্যয়গুলি পণ্য বিক্রয় যে লাভের চেয়ে বেশি তার চেয়ে বেশি। পরে, যখন ব্রেকিংভেন পয়েন্টে পৌঁছে যায় তখন পণ্যটি সংস্থাটি যে পরিমাণ ব্যয় করে তা পুনরুদ্ধার করে, তখন সংস্থাটি একটি লাভ অর্জন করবে।

পরিপক্কতা পর্যায়ে পণ্যটি সর্বোচ্চ মুনাফা নিয়ে আসে: এই সময়ে পণ্যটি সুপরিচিত, এটির জন্য অতিরিক্ত বিজ্ঞাপনের ব্যয় প্রয়োজন হয় না এবং গ্রাহকরা এটি কিনতে আগ্রহী। পরবর্তী পর্যায়ে মন্দা মঞ্চ। কিছু সময়ে, বিক্রয় হ্রাস পায় এবং আরও একটি পণ্য আরও আকর্ষণীয় হয়ে ওঠে। কোন মুহূর্তে পণ্যটি বাজার থেকে সরানো উচিত এবং অন্য কোনও মডেল, বা অন্য কোনও পণ্যের সাথে প্রতিস্থাপন করা উচিত তা কোম্পানির পক্ষে বোঝা গুরুত্বপূর্ণ।

বাজারে একটি পণ্যের একটি গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্য হ'ল প্রতিযোগীদের আচরণ, পাশাপাশি তাদের পরিমাণ। ক্রমবর্ধমান পণ্যটির আরও প্রতিযোগী থাকে, মন্দার পর্যায়ে প্রতিযোগী কম রয়েছে, তবে পণ্য তাদের কাছে হেরে যায়।

পণ্য জীবনচক্রের ধরণটি বুঝতে পেরে আপনি আপনার সংস্থার কাজের আরও সফলভাবে পরিকল্পনা করতে সক্ষম হবেন যার অর্থ আপনি আরও সফল হয়ে উঠবেন।