কীভাবে ডেস্ক বিপণন গবেষণা করবেন

বিপণন গবেষণা 2 ধরণের হয়: ক্ষেত্র এবং ডেস্ক। মাঠ - পোল, প্রশ্নাবলী ইত্যাদি মন্ত্রিসভা সংগ্রহ, গৌণ উত্স থেকে তথ্য অধ্যয়ন। বিপণন গবেষণা একটি জটিল পদ্ধতিতে সন্তুষ্ট, যার নিজস্ব বৈশিষ্ট্য এবং অসুবিধা রয়েছে।

ডেস্ক বিপণন গবেষণা পরিচালনা করে, আপনি বাজারের পরিস্থিতি (উত্থিত বা পতন) সম্পর্কে তথ্য পেতে পারেন; প্রতিযোগীদের ক্রিয়া, সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি সম্পর্কে; সম্ভাব্য গ্রাহকের "প্রতিকৃতি" সম্পর্কে, তার ইচ্ছা এবং সম্ভাবনাগুলি। অবশ্যই, এই জাতীয় তথ্য পাওয়ার জন্য, বিশেষায়িত সংস্থাগুলি বা বিপণন সংস্থাগুলির সাথে যোগাযোগ করা ভাল, তবে যদি আপনার এত সম্পূর্ণ এবং প্রচুর পরিমাণে তথ্যের প্রয়োজন না হয় তবে আপনি নিজেই এই কাজটি করতে পারেন। এটি করার জন্য, আপনাকে সময় নিতে হবে এবং কয়েকটি ঘনত্বের মধ্যে নজর রাখা দরকার।

আপনার দরকার হবে

• গবেষণা শুরু করতে, আপনাকে একটি তথাকথিত সংক্ষিপ্তটি আঁকতে হবে। অর্থাত অধ্যয়নের সময় উত্তর দেওয়া দরকার এমন প্রশ্নের একটি তালিকা। নিম্নলিখিত আইটেমগুলি এই তালিকায় প্রতিফলিত হওয়া উচিত:

• 1. গবেষণা উদ্দেশ্য

• ২. আমরা কাকে তদন্ত করছি

• 3. গবেষণা অঞ্চল

• ৪. ফলস্বরূপ আমরা কী পেতে চাই।

• এরপরে, সময় মতো ইন্টারনেট এবং ধৈর্য ধারণ করুন।

নির্দেশিকা ম্যানুয়াল

1

আমরা একটি সংক্ষিপ্ত লিখছি।

অধ্যয়নের উদ্দেশ্য। এটি আলাদা হতে পারে - কোনও পণ্য বা পরিষেবার জন্য দ্রাবক চাহিদার পরিমাণ নির্ধারণ করা, প্রতিযোগীদের অধ্যয়ন করা, বাজারের সাথে কী ঘটছে তা নির্ধারণ করা (বাজার বিশ্লেষণ) ইত্যাদি etc.

লক্ষ্য সংজ্ঞা ব্যতীত, অধ্যয়ন পরিচালনা করা বেশ কঠিন। আপনার বাহিনীকে সেই জায়গাগুলিতে না পরিচালিত করতে পারেন যা সত্যই প্রয়োজন।

গবেষণার বিষয় হ'ল আমরা কী বা কাকে অধ্যয়ন করব, বিশ্লেষণ করব। এগুলি হচ্ছে সাবান ক্রেতা, ব্যাংকিং পণ্যগুলির বাজার, কোনও অ্যাকাউন্টিং সংস্থার প্রতিযোগী ইত্যাদি

কোন অঞ্চলে তদন্ত করা উচিত? শহর, অঞ্চল, অঞ্চল বা পুরো দেশ।

বিপণন গবেষণা চালানোর পরে, কেন এই সমস্ত ঘটনা ঘটেছিল এবং কী হয়েছিল সে সম্পর্কে একটি সিদ্ধান্তে সিদ্ধান্ত নেওয়া উচিত। অধ্যয়ন শেষে বিশেষজ্ঞের স্টাডির বিষয়টি সম্পর্কিত কোম্পানির আরও ক্রিয়া সম্পর্কে তথ্য পাওয়া উচিত। অর্থাত প্রতিযোগিতার স্তর সম্পর্কে, অধ্যয়নের প্রবর্তকের শক্তি এবং দুর্বলতা সম্পর্কে, সম্ভাব্য বিপণনের কৌশল সম্পর্কে, গ্রাহকদের প্রভাবিত করার উপায় ইত্যাদি সম্পর্কে অবশ্যই সিদ্ধান্ত নেওয়া উচিত etc.

2

ডেস্ক গবেষণা প্রস্তুতি এবং পরিচালনা, অন্তর্ভুক্ত:

১. রাষ্ট্রীয় পরিসংখ্যান সংগ্রহ এবং বিশ্লেষণ (২০১১-১১ প্রান্তিক ২০১৩):

The রাশিয়ান ফেডারেশনের ফেডারেল কাস্টমস পরিষেবা (এফসিএস)

• রোস্ট্যাট (রাশিয়ান ফেডারেশনের ফেডারাল স্টেট স্ট্যাটিস্টিকস সার্ভিস)

২. মিডিয়া পর্যবেক্ষণ: ফেডারেল, আঞ্চলিক এবং বিশেষ প্রিন্ট মিডিয়া;

৩. বিশেষায়িত ডাটাবেস;

4. শিল্প পরিসংখ্যান;

৫. মূল্য তালিকা থেকে তথ্য সংগ্রহ ও বিশ্লেষণ;

Rating. রেটিং এজেন্সিগুলির ডেটা;

Professional. পেশাদার প্রকাশনা, বাজারের অংশগ্রহণকারীদের ওয়েবসাইটগুলি, ইলেকট্রনিক মিডিয়া এবং অন্যান্য উত্সগুলি সহ তথ্যের উন্মুক্ত উত্সগুলিতে অনুসন্ধান কাজ;

৮. বাজারের অবকাঠামোগত সংস্থাগুলিতে অধ্যয়নরত (বিপণন সংস্থা, বাজারজাতকরণ, বিশেষজ্ঞ সংস্থাগুলি, স্বতন্ত্র বিশেষজ্ঞ, বিশ্লেষণী সংস্থা ইত্যাদি) অনুসন্ধানের কাজ অনুসন্ধান করুন।

3

সংক্ষিপ্তটি পূরণ করার পরে, আমরা নিজেই অধ্যয়নের দিকে এগিয়ে যাই।

যদি গবেষণার বিষয় বাজার হয় তবে আমরা গবেষণার বিষয়গুলিতে সাইটগুলি খুলি, আমরা বিভিন্ন সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন অধ্যয়ন করি, যেখানে আমরা কী বিশ্লেষণ করি সে সম্পর্কে তথ্য রয়েছে। এই উত্সগুলিতে আমরা বাজারটি কোথায় চলেছে, গবেষণা বিষয় সম্পর্কিত আইন সংক্রান্ত আইন এবং আদেশগুলি কীভাবে গৃহীত হয়েছে বা বিবেচনাধীন রয়েছে সে সম্পর্কিত তথ্য অনুসন্ধান করছি। আইনী আইন গ্রহণের পরে কী ঘটতে পারে তা আমরা নির্ধারণ করি। যত তাড়াতাড়ি কিছু গৃহীত হয় বা বিবেচনার জন্য জমা দেওয়া হয়, তারপরে একজন বিশেষজ্ঞ অগত্যা গণমাধ্যমে কথা বলবেন। সমস্ত বিবৃতি সংগ্রহ করা এবং তাদের যুক্তি এবং অনুশীলনের উপর ভিত্তি করে একটি উপসংহার তৈরি করা প্রয়োজন, যার মধ্যে কোনটি সঠিক।

যদি আমরা কোনও পণ্য বা পরিষেবার ক্রেতা পরীক্ষা করি তবে আমরা গ্রাহকের লিঙ্গ, বয়স, সামাজিক অবস্থা, আয়ের স্তর নির্ধারণ করি। এর পরে, আমরা বাজারের পরিমাণকে পরিমাণগত দিক থেকে গণনা করি। সাধারণত এটি সম্ভাব্য ক্রেতাদের সংখ্যা এবং এই ক্রেতারা সংস্থাটি যে পরিমাণ অর্থ দিতে পারে তার মধ্যে এটি নির্ধারিত হয়। গবেষণার এই পর্যায়টি স্পষ্টভাবে অধ্যয়নের ভূগোলের সাথে আবদ্ধ। বাজার বিভিন্ন ধরণের হতে পারে: পুরো বাজার (উদাহরণস্বরূপ, রাশিয়ান ফেডারেশন, মহিলা), সম্ভাব্য বাজার (রাশিয়ান ফেডারেশন বা 18 থেকে 35 বছর বয়সী মহিলা), অ্যাক্সেসযোগ্য (অঞ্চল বা খেলাধুলায় আগ্রহী মহিলা), লক্ষ্য (শহর বা খেলাধুলায় জড়িত মহিলা), প্রধান (শহরের জেলা বা সঠিক এলাকায় বসবাসকারী মহিলারা)।

4

আমরা প্রাপ্ত সমস্ত তথ্যকে একটি গবেষণা প্রতিবেদনে রূপান্তর করি। সাধারণত, একটি প্রতিবেদনে নিম্নলিখিত বিভাগগুলি রয়েছে:

প্রকল্পের সারাংশ (লক্ষ্য, ভূগোল, অধ্যয়নের বিষয়; কাঙ্ক্ষিত ফলাফল)

বিভাগ 1. প্রকল্পের বিবরণ।

আমরা কী অন্বেষণ করছি তার বিবরণ। অধ্যয়ন বিষয়বস্তু প্রতিকৃতি

বিভাগ 2. গবেষণা বিষয় বাজার বিশ্লেষণ।

2.1। বাজারের বর্তমান অবস্থা, মূল প্রবণতা।

2.2। বাজারের বিকাশের প্রধান কারণগুলি (বৃদ্ধি এবং বাজারের বাধার কারণ);

2.3। চাহিদা বিশ্লেষণ।

উপসংহার।

প্রতিবেদনের বিষয়বস্তুটি গবেষণার সংক্ষিপ্ততার সাথে সামঞ্জস্য করা উচিত এবং কাজের সময় প্রাপ্ত সমস্ত তথ্য প্রতিবিম্বিত করে।

মনোযোগ দিন

আপনার নিজের উপর ডেস্ক গবেষণা চালানোর সময়, এমন পরিস্থিতি দেখা দিতে পারে যখন আপনি প্রয়োজনীয় তথ্য কোথায় সন্ধান করবেন, উত্স ডেটা দিয়ে কীভাবে কাজ করবেন তা জানেন না।

দরকারী পরামর্শ

বাজার গবেষণা পরিচালনা করার সময়, আপনাকে কী এবং কেন আমরা গবেষণা করছি তা স্পষ্টভাবে বুঝতে হবে। প্রাপ্ত তথ্য প্রাপ্ত ও পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে বিশ্লেষণ করার জন্য যদি সুযোগ থাকে তবে পেশাদারদের হাতে এই কাজটি অর্পণ করা ভাল। প্রকৃতপক্ষে, ক্রেতার প্রতিকৃতি বা বাজারের প্রবণতার ভুল সংকল্পের জন্য, আপনি এই পরিষেবার জন্য ফি থেকে অনেক বেশি হারাতে পারেন। আপনি যদি এখনও নিজে থেকে অধ্যয়ন পরিচালনা করার সিদ্ধান্ত নেন, সাবধান হন এবং আপনার সময় নিন।