কীভাবে বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নির্ধারণ করবেন

"যদি বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা সত্যই পরিমাপ করা যেতে পারে তবে তা দীর্ঘকাল বীমাকারীদের দ্বারা মূলধন হয়ে উঠত, " জন ভ্যান্ডারমাকে বলেছেন। বিজ্ঞাপনের ক্লাসিকটি সঠিক - বিজ্ঞাপনের চেষ্টার কার্যকারিতা মূল্যায়নের জন্য এখনও কোনও সার্বজনীন পদ্ধতি নেই। তবে বিজ্ঞাপনটি অপ্টিমাইজারের মনোযোগ ব্যতীত পুরোপুরি থেকে যায়নি - এর কার্যকারিতা কিছু পরোক্ষ পরামিতি দ্বারা নির্ধারিত হয়। যোগাযোগের দক্ষতার মধ্যে পার্থক্য করুন, যা মানুষের উপর মানসিক প্রভাবের মাত্রা এবং অর্থনৈতিক প্রতিফলিত করে।

আপনার দরকার হবে

• প্রতিনিধিত্বমূলক নীতি অনুসারে 40-50 জন উত্তরদাতাদের একটি ফোকাস গ্রুপ
• লক্ষ্য দর্শকদের (সিএ) অধ্যয়নের ফলাফল, এর সাধারণ প্রতিনিধির বৈশিষ্ট্যগুলি নির্ধারণ করে।

নির্দেশিকা ম্যানুয়াল

1

সর্বাধিক উপযুক্ত পদ্ধতির এমন একটি বিবেচনা করা উচিত যেখানে বিজ্ঞাপন প্রচারের শুরু হওয়ার আগেই বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা মূল্যায়নের জন্য পদ্ধতিগুলি ব্যবহার করা শুরু হয় begin এখানে উত্তরদাতাদের মনস্তাত্ত্বিক উপলব্ধি মূল্যায়ন করা প্রয়োজন। বিজ্ঞাপন বার্তাগুলি / ঘোষণার জন্য ফোকাস গোষ্ঠীকে 3-5 টি বিকল্প দিন, তাদের 10-পয়েন্ট স্কেলের সাপেক্ষিক মূল্যায়নের কার্য নির্ধারণ করুন।

2

পরবর্তী পরীক্ষাটিও বিজ্ঞাপন শুরুর আগে পরিচালিত হয়। আপনার টার্গেট শ্রোতাদের সর্বাধিক সাধারণ প্রতিনিধিদের আমন্ত্রণ জানান এবং আপনার সহ বেশ কয়েকটি বিজ্ঞাপন বার্তাগুলির একটি নির্বাচন তাদের দেখান। বিক্ষোভ শেষে, একটি স্মরণীয় বিজ্ঞাপনের জন্য জিজ্ঞাসা করুন। সুতরাং, বিজ্ঞাপন বার্তাগুলির মুখস্থতা মূল্যায়ন করা হয়।

3

এর পরে, আমরা প্রচারের সময় সরাসরি বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করা শুরু করি to সবচেয়ে সহজ হল এমন একটি পদ্ধতি যা দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার ডিগ্রি নির্ধারণ করে। পর্যবেক্ষক সময়ের সাথে সাথে বিজ্ঞাপনের প্রতি মনোযোগী প্রত্যেককে নোট করে এবং তারপরে আকর্ষণীয়তার ডিগ্রি গণনা করে, বিজ্ঞাপনটি দেখে এমন লোকের সংখ্যা হিসাবে সংজ্ঞায়িত হয়েছিল যারা এটি পেরিয়ে গেছে এমন লোকের সংখ্যার মতো।

4

পূর্ববর্তী পরীক্ষার সমান্তরালে বিজ্ঞাপন প্রচারের সময় গ্রাহক সমীক্ষা চালান। উত্তরদাতাদের বিজ্ঞাপনটি তারা ঠিক কোথায় দেখেছে সে সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা উচিত।

5

বিজ্ঞাপন প্রচারের শেষে, এর ফলাফলগুলি অন্য পদ্ধতিগুলি ব্যবহার করে সংক্ষিপ্ত করা হয়। প্রথমত, বিজ্ঞাপনের দক্ষতার যোগাযোগের সূচকগুলি গণনা করা হয়। বাস্তবায়নের ডিগ্রিটি এমন সংখ্যার হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে যারা বিজ্ঞাপনটি সেই সংখ্যায় স্মরণ করেছেন যিনি এটি মনে করেননি (বিজ্ঞাপন প্রচারের সমাপ্তির কয়েকদিন পরে লক্ষ্য দর্শকদের কাছ থেকে টেলিফোনের সমীক্ষা চালিয়ে নেওয়া হয়)।

6

এর পরে, রবিনসন পদ্ধতি ব্যবহার করা হয়। মধ্য এশিয়ার 200 প্রতিনিধি নির্বাচিত, যাদের বিজ্ঞাপনী ব্র্যান্ডগুলির একটি তালিকা উপস্থাপন করা হয় are প্রতিটি উত্তরদাতাকে এই ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনে তিনি কী দেখেছেন / পড়েছেন / শুনেছেন সে প্রশ্নের অবশ্যই উত্তর দিতে হবে।

7

উপরের প্রতিটি পদ্ধতির যোগাযোগের কার্যকারিতা মূল্যায়নের সাথে সম্পর্কিত। বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতার অর্থনৈতিক গণনা মূল দৈনিক হিসাবে শতাংশ হিসাবে বিজ্ঞাপনের সময় এবং পরে গড়ে প্রতিদিনের টার্নওভারের বৃদ্ধি গণনা করে পরিচালিত হয়।

একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা সম্পর্কে