বিপণন মূল্য নির্ধারণ
সুচিপত্র:
ভিডিও: উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন (২য়পত্র) - পণ্য ও পণ্যের মূল্য নির্ধারণ (৫ম অধ্যায়) (লেকচার -2) 2024, জুলাই
বাজারে প্রবেশের আগে যে কোনও উদ্যোগকে অবশ্যই পণ্যের দাম নির্ধারণ করতে হবে। এটি নির্ভর করে যে সংস্থার লাভ এবং বাজারে এর সাফল্য নির্ভর করে। সেরা দাম নির্ধারণ বিভিন্ন কারণ দ্বারা প্রভাবিত হয়।
দামের স্তর কীভাবে নির্ধারণ করবেন
অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিক বিধিনিষেধের ফলে পণ্যের দাম প্রভাবিত হয়। অভ্যন্তরীণ ব্যয়গুলির মধ্যে এন্টারপ্রাইজের ব্যয় এবং লাভ অন্তর্ভুক্ত থাকে এবং বাহ্যিক ব্যয় ক্রয়ের শক্তি এবং একই রকম পণ্যের প্রতিযোগী মূল্য অন্তর্ভুক্ত করে।
কোনও পণ্যের দাম নির্ধারণের সময় একজন বিপণনকারীকে অবশ্যই ক্রিয়াগুলির একটি সিরিজ সম্পাদন করতে হবে। এটি মনে রাখা উচিত যে প্রতিটি সংস্থা স্বাধীনভাবে কোনও পণ্যের দাম নির্ধারণ করতে পারে না। জিনিসটি হ'ল যে কোনও সংস্থা যে পণ্য উত্পাদন করে তার বাজারে অনেক প্রতিযোগী থাকে। যদি সংস্থার বাজারের ক্ষমতা না থাকে তবে অবশ্যই বাজার নির্ধারিত পণ্যটির মূল্য গ্রহণ করতে হবে।
কেবলমাত্র সংস্থার আর্থিক শক্তিই পণ্যের মূল্য নির্ধারণকে প্রভাবিত করে না। বিশেষ গুরুত্ব হ'ল পণ্যটির বৈশিষ্ট্যগুলি। দামটিও কোম্পানির নিজস্ব লক্ষ্য দ্বারা প্রভাবিত হয়। দাম নির্ধারণ পদ্ধতি যে কোনও হতে পারে। ডানটি চয়ন করা, পণ্যটির জীবনচক্রের মঞ্চ, এর অভিনবত্বের ডিগ্রি বিবেচনা করা প্রয়োজন। উত্পাদনের ব্যয়কে বিবেচনায় নিয়ে সর্বনিম্ন সম্ভাব্য দাম নির্ধারণ করা যেতে পারে। তবে পণ্যটির কোনও অনন্য গুণ রয়েছে কিনা তার উপর সর্বাধিক মূল্য নির্ভর করে।
গড় মূল্য স্তরের বিকল্প পণ্যগুলির দামের পাশাপাশি প্রতিযোগী সংস্থাগুলির পণ্যগুলির দামের বৈশিষ্ট্য রয়েছে izes অনুকূল দামের স্তর নির্ধারণ করার সময়, মূল্য নির্ধারণের কাজগুলি বিবেচনায় নেওয়া প্রয়োজন। চাহিদার মাত্রা বিবেচনায় নেওয়া উচিত। এটি বড় হলে দাম বাড়ানো যায়। সামান্য চাহিদা সহ, বিক্রয় মূল্য হ্রাস বৃদ্ধি করতে পারে। বিপণনকারীকে দামে চাহিদার স্থিতিস্থাপকতার মূল্যায়ন করতে হবে এবং তারপরেই সিদ্ধান্ত নিতে হবে।
উত্পাদন ব্যয় অনুমান করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ন। কাজের বিপণনকারীকে অবশ্যই স্থির, স্থূল এবং পরিবর্তনশীল ব্যয় বিবেচনা করতে হবে। বিপণন বিভাগ কর্তৃক পণ্যের দাম এমন স্তরে নির্ধারণ করা হয় যা কেবলমাত্র সমস্ত উত্পাদন ব্যয়ই আচ্ছন্ন করে না, লাভও করে।
