গেরিলা বিপণন

আমাদের দেশের বিশালতার জন্য, গেরিলা বিপণন এখনও পর্যন্ত নজিরবিহীন। এই ধরণের বিপণন সম্পর্কে খুব কম তথ্য আছে, এবং আরও অনেক কিছু রাশিয়ান ভাষায়। আসুন এই "ঘোমটা" কিছুটা খোলার চেষ্টা করি।

পার্টিসান বিপণন প্রথমত, খুব কম বাজেটের একটি বিজ্ঞাপন এবং বিপণন সংস্থা। একই সময়ে, এই ইভেন্টগুলির কার্যকারিতা ইতিমধ্যে প্রমাণিত হয়েছে, প্রকৃতপক্ষে, যে সমস্ত সংস্থাগুলি এই জাতীয় বিপণন ব্যবহার করেছে তারা সফলভাবে তাদের পণ্যগুলি বিপণন করেছে এবং স্বল্পতম ব্যয়ে তাদের লাভ বাড়িয়ে তুলতে সক্ষম হয়েছিল।

গেরিলা বিপণনের উল্লেখ এমনকি প্রাচীন গ্রীক পুঁথিতেও পাওয়া যায়। নামটি সামরিক বিষয়গুলি থেকে নেওয়া হয়েছে এবং সারাংশটি সম্পূর্ণরূপে প্রতিফলিত করে, অর্থাৎ, সর্বনিম্ন ব্যয়ে, দলীয় ইউনিটগুলির মতো, সংস্থাটি তার পণ্য বা পরিষেবাগুলিকে প্রচার করে। সর্বোপরি, এই জাতীয় বিপণন এমন ছোট ছোট সংস্থাগুলিতে ব্যবহৃত হয় যা প্রচারের উচ্চ ব্যয় বহন করতে পারে না।

প্রথমদিকে, গেরিলা বিপণন সম্পূর্ণরূপে নিখরচায় ব্যবসায়িক কার্ড, পুস্তিকা বা পোস্টকার্ড মুদ্রণ ও বিতরণের উপর ভিত্তি করে ছিল। সময়ের সাথে সাথে ইতিমধ্যে সরঞ্জামগুলি প্রসারিত হতে শুরু করে এবং বিশেষ প্রকাশনার বিনামূল্যে নিবন্ধগুলি এই ধরণের বিপণনকে উল্লেখ করতে শুরু করে। সংস্থাগুলি বিশেষায়িত ইভেন্টে বা জনসভায় অংশ নিতে শুরু করে। সংস্থাগুলি ব্যবসায় সক্রিয়ভাবে অংশীদারিত্ব ব্যবহার করতে শুরু করে।

কম্পিউটার প্রযুক্তির বিকাশের সাথে সাথে গেরিলা বিপণনের পদ্ধতিগুলি ব্যাপকভাবে প্রসারিত হয়েছে, এখন এটি "ভাইরাল" এবং "মর্মাহত" বিপণন এবং আরও অনেক কিছু।

সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, গেরিলা বিপণনে ন্যূনতম আর্থিক ব্যয় সহ নতুন গ্রাহকদের আকর্ষণ করা জড়িত। এছাড়াও, আরও একটি বৈশিষ্ট্য রয়েছে, সংস্থা, গেরিলা বিপণন গ্রহণ করে, প্রচারণার প্রচলিত পদ্ধতিগুলি ব্যবহার করতে অস্বীকার করে, এটি মিডিয়ায় বিজ্ঞাপন দেয় না, রাস্তার ব্যানার, ব্যানার ইত্যাদি ব্যবহার করে না। সম্ভবত কম দামের বিজ্ঞাপনের মিডিয়া বা বিকল্প বিজ্ঞাপনের ব্যবহার, উদাহরণস্বরূপ, একটি কেকযুক্ত বাক্সে কোনও ফুল সরবরাহকারী সংস্থার বিজ্ঞাপন দেওয়া যেতে পারে।

গেরিলা বিপণনের একটি স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য হ'ল এটি প্রায় অবিলম্বে, বা অল্প সময়ের পরে প্রথম ফলাফল দেয়। এবং এটি ছোট সংস্থাগুলির জন্য খুব গুরুত্বপূর্ণ। পরবর্তী সুবিধাটি হ'ল তার কোম্পানির পণ্য ও পরিষেবাদির বিজ্ঞাপন দেওয়ার সমস্ত ক্রিয়াকলাপ প্রতিযোগীদের কাছে ব্যবহারিকভাবে অদৃশ্য এবং সুতরাং, কেউ এগুলি অনুলিপি করবে না। তদ্ব্যতীত, প্রতিযোগী তার বিশাল বিজ্ঞাপনের বাজেট দিয়ে আপনাকে "ক্রাশ" করতে সক্ষম হবে না।

এবং সবচেয়ে বড় কথা, যে কোনও সংস্থা মিলিয়নতম টার্নওভার এবং ক্ষুদ্রতম উভয়ই পক্ষপাতমূলক বিপণন ব্যবহার করতে পারে। বড় সংস্থাগুলির জন্য, সেই গ্রাহকদের কাছে ভাঙার এই দুর্দান্ত সুযোগ, যাদের আর "স্ট্যান্ডার্ড" বিজ্ঞাপন নেই।