বিপণনে বাহ্যিক পরিবেশের বিশ্লেষণ, এবং কেন এটি প্রয়োজন।
ভিডিও: Lec 05 Product Design Steps and Product Analysis 2024, জুলাই
বাহ্যিক পরিবেশ কী? এতে কোন পরামিতি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে এবং বিপণনের পরিকল্পনার পছন্দে তাদের কী প্রভাব পড়ে?
বাহ্যিক পরিবেশ কী? এটি এমনটি যা সংস্থা এবং এর ক্রিয়াকলাপগুলিকে প্রভাবিত করতে পারে তবে এটি নিজে কোম্পানির ক্ষেত্রে প্রযোজ্য নয়। অন্য কথায়, দেশে যে নতুন আইন গৃহীত হয়, প্রাপ্তবয়স্কদের সাথে বাচ্চাদের সংখ্যা বৃদ্ধি, জলবায়ু পরিবর্তন এবং বৈদ্যুতিন বাণিজ্যগুলির বিকাশ - এগুলিকেই বাহ্যিক পরিবেশ বলা হয়।
কেন আমাদের বিপণনে পরিবেশ বিশ্লেষণের প্রয়োজন? প্রথমত, এটি করা হয়েছে যাতে সংস্থাটি এবং যে পণ্যটি এটি প্রকাশ করে তা বাজারে সফল হয়। সাফল্যের সাথে বিক্রি করার জন্য, আপনাকে কেবল পণ্যটি কে কিনে দেবে তা কল্পনা করতে হবে না, তবে লোকেরা কী পরিস্থিতিতে এটি কিনবে তা বুঝতে হবে।
যদি কোনও সংস্থা বা এটি যে কোনও পণ্য ক্র্যাশ করে থাকে তা যদি আমরা দেখি তবে এর মূল কারণগুলি বাজারকে অসফল সময়, বা এই পণ্যটির বাজারের অভাবের মতো পরিস্থিতি বলা হবে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি বাচ্চাদের স্কিস করেন এবং তাদের স্কুল-বাচ্চাদের পিতামাতার কাছে অফার করেন - শারীরিক শিক্ষার পাঠের জন্য। তবে জলবায়ু পরিবর্তিত হয়েছে, শীতকাল বেশ কয়েক বছর ধরে উষ্ণ ছিল, তুষার নেই এবং পাঠের জন্য স্কিইংয়ের প্রয়োজন নেই।
সুতরাং, আপনার ক্রিয়াগুলি সফলভাবে পরিকল্পনা করতে সক্ষম হওয়ার জন্য একজন বিপণনকারীকে অবশ্যই তিনটি বড় অংশ বিশ্লেষণ করতে হবে:
- দেশে এবং অঞ্চলে কী ঘটছে তা প্রতিষ্ঠিত করার জন্য এবং ভবিষ্যতে কী ঘটবে তা বোঝার জন্য ম্যাক্রোইনয়রমেন্টমেন্টস।
- গ্রাহক আচরণ - তাদের কী প্রয়োজন তা বোঝার জন্য, তাদের প্রয়োজনীয়তাগুলি কী সন্তুষ্ট হয় না, কী প্রয়োজন এবং কীভাবে সম্ভাব্য নতুন এবং অনাবৃত কুলুঙ্গি সনাক্ত করতে।
- বাজার - এখন কী, ভবিষ্যতে কী প্রদর্শিত হতে পারে, বাজারের কাঠামো কী।
প্রতিযোগীদের বিশ্লেষণ করাও গুরুত্বপূর্ণ: প্রতিযোগী কে এবং তারা কী প্রস্তাব দেয়।
ম্যাক্রো পরিবেশ বিশ্লেষণের জন্য, তথাকথিত পিইএসটি বিশ্লেষণ ব্যবহৃত হয়। সংক্ষেপের প্রথম অক্ষর যথাক্রমে:
- রাজনৈতিক পরামিতি - দেশ এবং বিশ্বে কী ঘটছে এবং এটি আমাদের কী দিকে নিয়ে যেতে পারে।
- অর্থনৈতিক পরামিতি - অর্থনৈতিক পরিস্থিতি কতটা স্থিতিশীল, এটি কী প্রভাব ফেলতে পারে। পণ্যের সম্ভাব্য চাহিদা এবং সেইসাথে সংস্থা কীভাবে তার পণ্যকে অবস্থান দেবে, তার উপর নির্ভর করে। একটি সংকটে, আরও অর্থনৈতিক পণ্য ভাল; অন্যদের অর্থনৈতিক সমৃদ্ধির যুগে।
- সামাজিক পরামিতি - একটি সমাজ কীভাবে জীবনযাপন করে, এর মধ্যে কে প্রবেশ করে, এর গঠন কী what এটি এখন ফ্যাশনে কী এবং অদূর ভবিষ্যতে কী ফ্যাশনেবল হয়ে উঠতে পারে তা বোঝাও দরকারী।
- প্রযুক্তিগত পরামিতি - নতুন প্রযুক্তি যা আমাদের আরও দক্ষ হতে সাহায্য করতে পারে এবং আমাদের পণ্য অপ্রয়োজনীয় হয়ে উঠবে এই সত্যের দিকে পরিচালিত করতে পারে।
উপরে তালিকাবদ্ধ সেটটি সর্বনিম্ন, কখনও কখনও এটিতে আরও কয়েকটি পরামিতি যুক্ত হয়। এ জাতীয় বিশ্লেষণকে স্টিপল বলা হয়। এতে অতিরিক্ত পরামিতি যুক্ত করা হয়েছে:
- পরিবেশ - পরিবেশ এবং এর সাথে সংযুক্ত সমস্ত কিছু। তৈরি পণ্য পরিবেশকে কীভাবে প্রভাবিত করে তা সহ।
- শিক্ষা - এই পণ্যটির সাথে সম্পর্কিত শিক্ষা এবং মানব সম্পদ সম্পর্কিত সবকিছু।
- আইনী - আইনে পরিবর্তন, পাশাপাশি আইনের সাথে সম্পর্কিত সমস্ত কিছুই। সুতরাং, কিছু নতুন আইন পণ্যটি ব্যবহারের ক্ষমতাকে প্রভাবিত করতে পারে এবং তাদের কপিরাইটগুলি সুরক্ষিত করার দক্ষতার অভাব লাভকে উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করবে।
এই জাতীয় বিশ্লেষণ বিপণন পরিকল্পনাটি আঁকার জন্য বিপণনকারীদের প্রচুর দরকারী তথ্য পেতে দেয়।
