প্রিন্ট মিডিয়াতে অ্যালকোহল বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করার জন্য কী প্রেরণা দেবে?

বিল, যা অংশ নং 2, অনুচ্ছেদ 21 নং পরিবর্তন করে, 1 জানুয়ারী, 2013 এ কার্যকর হবে। রাজ্যের ডুমা ইগোর রুডেনস্কি এবং সের্গেই leেলজন্যাক মিডিয়ায় যে কোনও ধরণের মদ্যপ পানীয়ের বিজ্ঞাপনে সম্পূর্ণ নিষেধাজ্ঞার কথা বলেছিলেন। মিডিয়া এবং অ্যালকোহল উত্পাদকদের এমন নিষেধাজ্ঞার হুমকি কী?

"বিজ্ঞাপনের উপরে" আইনটির নতুন সংস্করণটি ২৩ শে জুলাই, ২০১২ এ কার্যকর হবে। যে কোনও অ্যালকোহলযুক্ত পানীয়ের বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করা হবে। রুডেনস্কির মতে এটি জনসংখ্যার ব্যাপক মদ্যপান প্রতিরোধে সহায়তা করবে। তবে যেহেতু প্রায় সমস্ত মদ্যপ পানীয় উত্পাদনকারীরা বিজ্ঞাপনের জন্য অগ্রিম অর্থ প্রদান করেছিল, তাই অ্যালকোহলযুক্ত পানীয়ের পদোন্নতি বন্ধ করার ক্রান্তিকালটি 1 জানুয়ারী, 2013 পর্যন্ত চলবে।

বিজ্ঞাপনটি পুরোপুরি বন্ধ হয়ে যাওয়ার পরে, অ্যালকোহল উত্পাদকরা তাদের ব্র্যান্ডের অ্যালকোহলের প্রচারের জন্য গণমাধ্যমের কাছে প্রদত্ত বিপুল অর্থ সাশ্রয় করতে সক্ষম হবে।

একই সময়ে, সুপরিচিত ব্র্যান্ডের অ্যালকোহলিক পানীয় একই ভলিউমে বিক্রি হবে। বিজ্ঞাপনের অভাবে বিক্রয় হ্রাস হবে না। উচ্চমানের অ্যালকোহল পণ্যগুলি গ্রাহকদের একটি চক্র তৈরি করেছে যার জন্য নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের পানীয় কেনার জন্য বিজ্ঞাপনের প্রয়োজন হয় না।

অজানা ব্র্যান্ডের অ্যালকোহলজাতীয় পণ্যগুলি একই পরিমাণে বিক্রি হবে। যেহেতু ব্র্যান্ডের অভাবে অ্যালকোহলের দাম সর্বদা অনেক কম থাকে। এটি ক্রেতাদের একটি নির্দিষ্ট বৃত্তকে আকৃষ্ট করবে যারা কোনও ব্র্যান্ড ব্যবহার করবে সেদিকে খেয়াল রাখে না, যদি কেবল দামটি গ্রহণযোগ্য হয়।

কেবলমাত্র এমন মিডিয়া আউটলেটগুলি যাদের বাজেট অ্যালকোহলজাতীয় পণ্যের প্রচারের ভিত্তিতে ছিল তারা বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ হতে ভোগ করবে। বিশেষজ্ঞদের প্রাথমিক অনুমান অনুসারে বিজ্ঞাপনের বাজারটি কয়েক বিলিয়ন রুবেলের লাভ হারাবে।

কিছু সাইট সম্পূর্ণরূপে অ্যালকোহল পণ্য থেকে প্রাপ্ত বিজ্ঞাপনের উপর বিদ্যমান। অ্যালকোহল প্রচারে সম্পূর্ণ নিষেধাজ্ঞার সাহায্যে তারা কেবল সাবান বুদবুদগুলির মতো ফেটে যায়, বা রাশিয়ান ফেডারেশনের বাইরে নিবন্ধন করতে বাধ্য হবে এবং "বিজ্ঞাপনে" আইন সংশোধন করার আগে তারা যা করেছে তা চালিয়ে যেতে বাধ্য হবে।

বেশিরভাগ মিডিয়া এক্সিকিউটিভরা বিশ্বাস করেন যে তারা অ্যালকোহলের পণ্যগুলিতে বিজ্ঞাপনের অভাব থেকে কম পান করবেন না। বিজ্ঞাপন, সবার আগে, ব্র্যান্ড প্রচার, প্রতিযোগিতা এবং নতুন ভোক্তাদের জড়িত নয়। তবে, নারকোলজিস্টরা একেবারেই আলাদা মতামত। রাশিয়ায় মদ্যপান অনেক কম বয়সী। বিশেষত, বিয়ারের অপব্যবহার সমস্ত যুক্তিসঙ্গত সীমা অতিক্রম করেছে। বিজ্ঞাপনের অভাব তরুণদের মধ্যে নতুন মদ্যপদের সংখ্যা উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করবে। তদতিরিক্ত, অ্যালকোহলযুক্ত পানীয়ের বিজ্ঞাপনগুলি সেই ব্যক্তিদের মনস্তাকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করে যারা পূর্বে মদ ব্যবহার করেছিল, যারা শক্তি এবং নেশাকে পরাস্ত করেছে এবং তাদের বেশিরভাগ মিলিয়ন দেশে রয়েছে।