ব্র্যান্ড এবং ট্রেডমার্ক: এটি কি

বিভিন্ন ব্র্যান্ড সম্পর্কে বিজ্ঞাপন নিবন্ধগুলি পড়া বিভ্রান্ত হওয়া সহজ। কীভাবে একটি ব্র্যান্ডের তুলনায় একটি ব্র্যান্ড আলাদা?

ব্র্যান্ডটি সর্বদা পণ্যের উপর ভিত্তি করে থাকে - এটি এর মূল। অতএব, আমরা বলতে পারি যে আপনি কী ধরণের পণ্য সরবরাহ করেন তার উপর ব্র্যান্ড নির্ভর করে। যখন কোনও ক্রেতা কোনও পণ্য কিনে, প্রায়শই তিনি পণ্যটি প্রস্তুতকারকের দ্বারা প্রতিশ্রুতি কেনেন, একটি নির্দিষ্ট চিত্র যা বিকাশ লাভ করে। আমরা বলতে পারি যে ব্র্যান্ডটি তিনটি স্তম্ভের উপর ভিত্তি করে:

Itself পণ্যটি নিজেই, তার কার্যকরী মানগুলি those পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলি যা ক্লায়েন্টের কাছে গুরুত্বপূর্ণ।

· পণ্য ক্রেতার কাছে আবেগগুলি। উদাহরণস্বরূপ, প্রায়শই এক কাপ কফি কেবল এক কাপ কফি নয়, এটি একটি ভাল বিশ্রামের একটি প্রত্যাশা এবং একটি চকচকে ম্যাগাজিন একটি কঠোর পরিশ্রমের দিনের পরে শিথিল করার একটি উপায়। গাড়িগুলির টেলিভিশনের বিজ্ঞাপনে এই জাতীয় আবেগগুলি খুব স্পষ্টভাবে দৃশ্যমান হয়: আপনি খুব কমই বিজ্ঞাপন দেখতে পান যেখানে গাড়ীতেই জোর দেওয়া হয়, আমরা প্রায়শই একটি নির্দিষ্ট চিত্র দেখি, এই গাড়ী আমাদের যে আবেগ দিতে পারে তা প্রায়শই দেখি।

· যে অভিজ্ঞতা আমাদের প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হয়। আপনার বাচ্চা যদি আমাদের ভিটামিন গ্রহণ করে তবে সে বুদ্ধিমান হয়ে উঠবে। আমাদের মুদ্রক সহ, আপনার দস্তাবেজগুলি যথাযথ ক্রমে থাকবে। আমাদের পরিষেবাগুলি ব্যবহার করুন - এবং আমরা আপনাকে বিরক্তিকর কোনও সমস্যা থেকে রক্ষা করব। এগুলি হ'ল ধনাত্মক অভিজ্ঞতার উদাহরণ যা পণ্য প্রস্তুতকারীরা আমাদের প্রতিশ্রুতি দেয় - এবং যা ব্র্যান্ডের অংশ।

কীভাবে একটি ব্র্যান্ডের তুলনায় একটি ব্র্যান্ড আলাদা?

একটি ট্রেডমার্ক এমন একটি চিহ্ন যা দ্বারা ভোক্তা একজন বিক্রেতার একটি পণ্য (পণ্য বা পরিষেবা) নির্ধারণ করে এবং প্রতিযোগীদের পণ্য থেকে এই পণ্যটিকে পৃথক করে। এই জাতীয় চিহ্নটি হতে পারে পণ্যের নাম বা শিরোনাম, কোনও ছবি, লোগো, কোনও চিহ্ন বা চিহ্ন। ব্র্যান্ডটি এমন একটি চিত্র যা গ্রাহকের মাথায় বিকশিত হয়। এই চিত্রটিতে গ্রাহকের সাথে পরিচিত এবং পণ্যের সাথে যুক্ত এমন সমস্ত কিছু রয়েছে যা তাঁর জন্য তাৎপর্যপূর্ণ। সুতরাং, কোনও ব্র্যান্ড ট্রেডমার্ক, তবে কোনও ব্র্যান্ড ব্র্যান্ড নয়। আমরা বলতে পারি যে ব্র্যান্ডটি ব্র্যান্ডের অর্থের উপস্থিতি দ্বারা ব্র্যান্ডের থেকে পৃথক হয় যা গ্রাহকের মাথায় গঠিত হয়। যদি আপনার ট্রেডমার্কের দৃষ্টিতে ইতিবাচক সমিতিগুলি ভোক্তার মাথায় উপস্থিত হয় তবে ব্র্যান্ডটি তৈরি হয়।

গ্রাহকরা পণ্যের সাধারণ বৈশিষ্ট্যের চেয়ে প্রস্তুতকারকের কাছ থেকে আরও বেশি প্রত্যাশা করেন; তারা পণ্যটি তাদের সমস্যার সমাধান করার প্রত্যাশা করে। তারা আরও বিশ্বব্যাপী ধারণাগুলির জন্য অপেক্ষা করছে যা বান বা লিপস্টিক কেনার পিছনে রয়েছে। এগুলি তাদের একটি ব্র্যান্ড দেয় - যদি এটি তৈরি হয়।

ব্র্যান্ড গঠনটি কেমন:

১. প্রথমত, প্রস্তুতকারক একটি ট্রেডমার্ক গঠন করে: একটি লোগো তৈরি করে, বিজ্ঞাপনের জন্য সুর তৈরি করে, পোস্টার আঁকেন বা বিজ্ঞাপনগুলি সরান, বাজারে পণ্য প্রচারের জন্য প্রস্তুত হন এবং প্রচার প্রক্রিয়া শুরু করেন।

2. তারপরে ধীরে ধীরে পণ্যগুলির গ্রাহক স্বীকৃতি তৈরি হয়। এটি একটি debtণ প্রক্রিয়া, যার জন্য এটি প্রয়োজনীয় যেখানে পণ্যটি এটি কেনা যায় এবং এছাড়াও প্রস্তুতকারককে এই পণ্যটির বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়।

৩. পণ্যটি স্বীকৃতি পেতে শুরু করার পরে, বিপণনকারীরা গ্রাহকের মাথায় একটি সংযোগমূলক সংযোগ তৈরি করে। পণ্যটির চিত্রটি সত্যিই ইতিবাচক কিছু দিয়ে সংযুক্ত করা গুরুত্বপূর্ণ।

৪. যদি সবকিছু কাজ করে, গ্রাহকরা আমাদের পণ্যটিকে পছন্দ করবেন। এটি অর্জনের বেশ কয়েকটি উপায় রয়েছে: পণ্যটি সংশোধন ও উন্নতি করা, বিজ্ঞাপন দেওয়া, আমাদের পণ্য বিক্রি হবে এমন স্টোরগুলিতে বিক্রেতাদের উদ্বুদ্ধ করা। পরিশেষে, গ্রাহকরা যদি সত্যিই আমাদের পণ্যটিকে পছন্দ করেন তবে আমরা দামটি কিছুটা বাড়িয়ে তুলতে পারি। একে মূল্য প্রিমিয়াম বলা হয়। এটি কোনও গোপন বিষয় নয় যে অনুরূপ বৈশিষ্ট্যযুক্ত একটি পণ্যের জন্য এক হাজার রুবেল খরচ হতে পারে - এবং সম্ভবত বেশ কয়েকগুণ বেশি হতে পারে এবং প্রায়শই এটি একটি ব্র্যান্ডের ফি।

অবশেষে, আপনি দেখতে পাচ্ছেন যে ব্র্যান্ডটি কেবল পণ্য হতে পারে না। আপনি যে কোনও জায়গা থেকে ব্র্যান্ড তৈরি করতে পারেন: কোনও জায়গা থেকে (যিনি সম্ভবত প্রতিটি শহরে বিদ্যমান "প্রেমীদের সেতুগুলি" মনে রাখবেন) এমন কোনও ফ্রিল্যান্স বিশেষজ্ঞের কাছ থেকে, ("প্যারিস স্বপ্নের শহর, " যদিও রয়েছে) শহরটি আরও খারাপ নয়), একটি ইভেন্ট থেকে, শহর থেকে

।

আপনি দেখতে পাচ্ছেন যে সবকিছু খুব সহজ - এবং এখন আপনি "ব্র্যান্ড" এবং "ট্রেডমার্ক" শব্দটি গুলিয়ে ফেলবেন না।