কোনও বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা কীভাবে বিশ্লেষণ করা যায়

যথাযথভাবে এবং সমস্ত নিয়ম মেনে একটি বিজ্ঞাপন প্রচার এন্টারপ্রাইজের আর্থিক কর্মক্ষমতা উল্লেখযোগ্যভাবে বাড়িয়ে তুলতে পারে। ভবিষ্যতের প্রচারগুলি সমন্বয় করতে এবং বিপণনের পরিকল্পনার সংশোধন করার জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ করা প্রয়োজন। এ জাতীয় মূল্যায়ন বিজ্ঞাপনদাতার বিপণন কার্যক্রমের একটি অপরিহার্য উপাদান।

নির্দেশিকা ম্যানুয়াল

1

ফলাফলকে প্রভাবিত করতে পারে এমন বাজারের উপাদানগুলির ডেটা একত্রিত করে বিশ্লেষণ শুরু করুন। মনে রাখবেন যে বিজ্ঞাপনের ক্রিয়াকলাপের কার্যকারিতা মূল্যায়নের জন্য কোনও সার্বজনীন পদ্ধতি নেই, যেহেতু কোনও বিজ্ঞাপন প্রচারে এক বা অন্য ফ্যাক্টরের প্রভাব ঠিকঠাক প্রতিষ্ঠা করা বরং কঠিন is

2

বিজ্ঞাপন সংস্থাটির উদ্দেশ্য এবং প্রকৃতি বিশ্লেষণ করার সময়। পণ্যের বিক্রয় বিস্তারের লক্ষ্যে বিজ্ঞাপনের চেয়ে চিত্রের বিজ্ঞাপনে অন্যান্য লক্ষ্য এবং চূড়ান্ত সূচক রয়েছে। প্রচারে ব্যবহৃত সরঞ্জামগুলির সংখ্যা এবং সেইসাথে প্রচার চ্যানেলের বৈশিষ্ট্যগুলি (মুদ্রণ মিডিয়া, টেলিভিশন, রেডিও, মিশ্র চ্যানেল) মূল্যায়ন করুন।

3

পূর্বনির্ধারিত পারফরম্যান্স সূচকগুলিতে ডেটা প্রস্তুত করুন। এটি পণ্যটির নতুন ক্রেতার সংখ্যা, একটি বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের ব্যয়, দর্শকদের সাথে যোগাযোগের ব্যয় বৃদ্ধি হতে পারে। সূচক গণনা করার সময়, আপনি যে গবেষণার ফলাফল গ্রহণ করেছেন তার পরিসংখ্যানগত ত্রুটি থেকে এগিয়ে যান। অর্থনৈতিক কর্মক্ষমতা সূচক এবং প্রচারিত পণ্যের ভোক্তা সচেতনতার স্তরে প্রকাশিত প্রচারের মানসিক প্রভাবের কার্যকারিতা স্পষ্টভাবে আলাদা করুন।

4

প্রচারের পারফরম্যান্স সূচক, যেমন বিক্রয় পরিমাণ এবং এর গতিশক্তি, নতুন গ্রাহকের সংখ্যা (তাদের মোট সংখ্যার সাথে সম্পর্কিত), বিজ্ঞাপন প্রচারের আগে এবং পরে পণ্য সচেতনতার স্তর হিসাবে উদ্দেশ্যমূলক সূচকগুলি ব্যবহার করুন।

5

কোনও বিজ্ঞাপন প্রচারের ব্যয়-কার্যকারিতা গণনা করার জন্য, সেই সূচকগুলি মূল্যায়ন করুন যা সংস্থার লাভ এবং এর ব্যবসায়িক টার্নওভারকে প্রতিফলিত করে। এটি করার জন্য, অতিরিক্ত টার্নওভার গণনার জন্য সূত্রটি ব্যবহার করুন:

টি = (টি 1 * পি * ডি) / 100, কোথায়

টি - বিজ্ঞাপন প্রচারের পরে টার্নওভার;

টি 1 - প্রচারের আগের সময়ের জন্য গড় দৈনিক টার্নওভার;

পি - প্রচারের পরে এবং এর আগে সময়ের জন্য গড় দৈনিক টার্নওভার বৃদ্ধি (%);

ডি - বিজ্ঞাপন প্রচারের আগে এবং পরে পিরিয়ডের টার্নওভারটি অনুমান করতে কত দিন সময় লেগেছে।

6

সূত্রটি ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনের অর্থনৈতিক প্রভাব গণনা করুন:

ই = (টিডি * এনটি / 100) - (ইউ 1 + ইউ 2), যেখানে

ই - বিজ্ঞাপনের অর্থনৈতিক প্রভাব (পি।);

টিডি - বিজ্ঞাপন প্রচারের পরে অতিরিক্ত মুড়ি (পি।);

এনটি - বাণিজ্য মার্জিন (বিক্রয় মূল্যের শতাংশ হিসাবে);

ইউ 1 - বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য মোট ব্যয় (পি।);

ইউ 2 - অতিরিক্ত ব্যয় (পি।)।

7

আপনার বিজ্ঞাপন প্রচার প্রচুর লাভের হার নির্ধারণ করুন:

আর = পি * 100 / ইউ, যেখানে

আর - লাভজনকতা (%);

পি - পণ্যের বিজ্ঞাপন থেকে লাভ (পি।);

ইউ - একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের মূল্য (পি।)।

8

যদি বিভিন্ন ধরণের পণ্যগুলির জন্য স্বতন্ত্র প্রচার পরিচালিত হয় তবে তাদের প্রত্যেকটির জন্য উপরের সূচকগুলি গণনা করুন। বিজ্ঞাপনী সংস্থার একটি বিবরণ এবং বিপণন কার্যক্রম কতটা কার্যকর ছিল সে সম্পর্কে উপসংহার সরবরাহ করে একটি প্রতিবেদন আকারে প্রাপ্ত ফলাফলগুলি সূচনা করুন।

• "একটি কার্যকর বিজ্ঞাপন প্রচার, " ই ফারবে, 2003।
• "বিজ্ঞাপন এবং জনসংযোগের গ্রহণযোগ্যতা", আই.এল. ভিকান্তিভ, 2002